近日，“清明档3.7亿收官”的话题引发关注。据灯塔专业版数据，截至4月6日21时，2025年清明档票房3.77亿元，不到去年8.43亿档期票房的一半，观影人次923.6万，同样不到去年的一半。
这与春节档电影市场火热的现场形成鲜明的对比。猫眼研究院发布的《2025春节档电影数据洞察》显示，2025年春节档总票房为95.10亿元，同比大幅增长18.6%，观影人次达1.87亿，同比增长14.7%，双双刷新春节档影史纪录。
这与此次春节档一众影片的优秀表现密不可分。其中，《哪吒之魔童闹海》（以下简称：《哪吒2》）档期票房成绩实现断层领先，刷新了中国内地影史春节档电影的单片票房纪录。“《哪吒2》拯救县城影院”“靠《哪吒2》影院7天赚了半年的钱”等词条冲上热搜。
《哪吒2》海报。图/网络
然而，《哪吒2》热度降低后，年初那些被哪吒“盘活”的影院开始重新焦虑。随着影市淡季的到来，影院“闭店潮”再次出现。
潮新闻此前报道，据不完全统计，今年2月末到3月初的半个月内，国内至少有15家影院公开发布了闭店通知。其中影响最大的是3月1日，UME影城（北京华星店）宣布闭店。在此之前，这家影业已经经营22年，是北京第一家引入IMAX的影院。此外CGV长沙麓山店、上海卢米埃大融城影城、佛山兆阳保利国际影城等，也都选择了关门。
UME影城（北京华星店）宣布闭店。图/UME影城公众号
80分运营俱乐部创始人兼CEO，互联网运营专家张亮在接受九派新闻采访时称，电影院最重要的收入来源就是票房收入，好的电影对于电影院的收入非常重要。《哪吒2》这部“逆天改命”的超级爆款似乎无法凭一己之力改变这些影城的命运。影院的存活依赖更多优质的作品，也依赖它们积极寻找自己的“破局之路”。
【1】年初：被《哪吒2》“盘活”的电影院们
绕过大型商超，朱悦（化名）娴熟地找到了隐藏在商场后方通向电影院的电梯。原本开阔的方形影院空间，如今被分割为两个小场地，其中一半仍用作影院经营，另一半则处于荒废状态。在朱悦的记忆里，荒废的另一半场地，曾经摆满了候场的座椅，等待进场的观众在幽微的灯光下说说笑笑，手里还握着电影票和买好的饮料。
这天是大年初一，朱悦再次走进了这家位于广州市南沙区大岗镇的电影院。影厅里仍然嵌着老旧式样的中小屏幕，但朱悦惊讶地发现，这次台下不再只有自己和零零星星几个人，而是满满当当地坐着观众，全都是为看《哪吒2》而来。
开了十余年的影院，早已成了朱悦成长经历里不可分割的一部分。从小学到现在，这家影院留存了无数个朱悦和家人、朋友一同观影的回忆碎片，“每走进去一次，都像在重走小时候走过的路。”
《哪吒2》的突然爆火，让这家处在生死线边缘的影院，重新回到了朱悦记忆里的样子——影厅几乎场场爆满，各个年龄段的人聚在影院，讨论着这部具有里程碑意义的影片。看完电影后，朱悦带着复杂的情绪在某相关帖子下面留言，“我真的很感动，从小看到大、差点倒闭的影院在这个春节被盘活了，真的很不舍得这家带着我所有童年回忆的影院，感谢《哪吒2》。”
朱悦在相关帖子下留言。图/社交平台截图
这家被《哪吒2》救活的影院并非孤例。据此前媒体报道，不少县城及乡镇影院里，《哪吒2》的场次均爆满，票价也从平日的一张二三十元涨到了八九十元，甚至出现了“站票”。
2018年，韩先生在浙江省嘉兴市七星镇开了当地唯一一家电影院。大约4年前，随着小镇产业发展、企业进驻，不少老旧住房开始拆迁，镇上的“原住民”也逐渐搬离。愿意为电影买单的主要人群流失之后，影院的经营状况随之受到影响，观影的人愈来愈少。
今年1月，影院的租约到期，韩先生原本已做好了影院闭店的打算。然而就在不到一个月的时间里，《哪吒2》横空出世，短暂地挽救了这家濒临倒闭的影院。据其介绍，春节期间的收入，足够覆盖影院接下去两年的经营成本。这也意味着，《哪吒2》的出现，为韩先生争取了至少两年的缓冲时间。
在一众被“盘活”的影城中，贵阳越界影城备受关注。这家拥有全亚洲最大IMAX-GT影厅的影城一度因为地处偏僻、宣传不到位导致影城门可罗雀，长期处于亏损状态。直到追求观影体验的观众争相打卡IMAX-GT影厅，该影院开始场场爆满。
贵州越忻界影视传媒有限公司法人陈开放2月24日告诉九派新闻，影院受大家关注的核心原因是《哪吒2》的影迷们在二刷、三刷的时候追求更好的视觉效果。“所以特效厅一下子就被带火了，甚至有外地的朋友专门来观影。”
陈开放称，他关注到有些网友认为《哪吒2》拯救了越界影城。“这的确无法否认。”但他对影院未来的发展持理性态度。其表示，之前几年影院亏本，在行业内属于正常现象。如今虽然乘上了《哪吒2》的东风，但影院从2月15日开始火爆至今，时间尚短，未来发展如何还要交给市场去判断。
据潮新闻报道，杭州德信影城内部人士透露，从去年下半年开始，影城经营情况就很一般，直到春节档《哪吒2》火了，才有好转。但接下来3月全国影市一片惨淡，这是全国影院的普遍现象。
【2】现状：“老问题”重新浮现，高配置影城经营尚可
年初，河南信阳固始县一影院因开设在毛坯商场出圈。影院随后回应称，其在1月初就已正式开业，并非如网上所说“加班装修”只为抓《哪吒2》业绩。届时，有网友为打卡“叙利亚装修”风格专门前去观影。
如今，“毛坯电影院”客流量已明显减少。该影院一工作人员告诉九派新闻，虽未计算过客流量究竟降低了几成，但从三月份开始，能明显地感受到观众变少了。
像被风突然卷起又消失的浪潮，《哪吒2》的热度褪去之后，那些隐藏在浪潮下的“老问题”重新浮现出来。在韩先生所在的小镇，这种“老问题”表现为人口结构变化导致的受众流失。有着五年影院从业经验的小马认为，和饱和的城市电影市场相比，以县城、乡镇为代表的下沉市场虽然有着广阔的发展空间，但也同时要面临主体受众少的问题。
对受众数量的担忧直接影响影院的选址。据小马介绍，在乡镇开影院，主要看两个参照点：古茗和霸王茶姬。如果一个镇同时布局了这两家奶茶品牌，且门店客流量较高，则说明年轻群体较多，影院盈利机会更大。
如今，韩先生的影院又回到了《哪吒2》上映前的状况，基本只能靠春节档的盈利维持日常开支。关门闭店的选项又一次摆在韩先生面前，只是这可能意味着更大的亏损——影院的隔音、地面、墙体等硬装无法变卖，剩下的二手影音设备也只能以极低的价格出售。因此，韩先生只得把全部希望投向上游的电影供应链，“没准哪一天，电影市场又会再火热起来”。
韩先生开在七星镇的影院。图/受访者供图
贵州贵阳越界影城的客流量亦有下降。4月11日，越界影城贵阳区域经理冯志鹏介绍，清明节后，影院的上座率逐渐有了变低的趋势。“我们有预料，热度变低是一个必然的现象。《哪吒2》也不可能一年、两年地一直火下去，期待影院场场爆满肯定是不现实的。”
但其也称，影院目前仍维持在较好的运营状态。“近期，影院下班时段的黄金场次上座率大概在50%到60%之间，根据现在的预售情况来推断，本周末（12日、13日）上座率应该可以达到90%。”
高上座率的维持得益于影院高配置的观影设施。冯志鹏介绍，IMAX-GT激光巨幕让越界影城在吸引客流方面更有优势。“现在外省的游客没有那么多了，但居住在贵州周边的一些朋友，还是会利用周末时间，来贵阳打卡影院。”
【3】影院：依赖高质量影片，寻找破局之法
80分运营俱乐部创始人兼CEO、互联网运营专家张亮在接受九派新闻采访时分析了影院的盈收来源。其称，电影院最重要的收入来源就是票房。因此，高质量的电影能够为影院提供更多的收入。
“对于业务开发相对薄弱的传统影院来说，票房收入有可能占到这个影院收入的70%，在一些繁华商圈，观众会消费爆米花、饮料……尽管如此，票房收入也会占到50%。”他介绍，好的电影是有核心价值的收入来源，是撬动影院收入最有利的一个杠杆。
除去期待电影市场上推出更多好作品外，影院还可以朝哪些方向发力？张亮给出了影院增加营收的其他办法。其称，“在核心商圈，广告资源是比较丰富的，映前播放的那些广告片段会成为一定比例的收入来源。县城的电影院广告收入会比较低，可以在空档期把场地租出去，用作教育培训、企业年会等。”
冯志鹏称，面对影视淡季，越界影城在升级观影设施、提供更优质服务的基础上，也积极寻找了吸引客流的方法。“我们接下来会联合其他商家推出观影活动。这个星期霸王茶姬在我们影城现场搭建一个售卖点，观众购买电影票和茶饮，就可以领取到霸王茶姬与《哪吒2》联名的官方周边。”
贵阳越界影城被“盘活”后，物业方清洗影院外立面。图/贵州省文化和旅游厅公众号
此外，冯志鹏还介绍，越界影城近期在打样冰箱贴、胸针等文创产品。“我们后期希望通过推出影城具有代表性的文创产品，让外地影迷在打卡之余，带一些有意义的周边回家。”
而在县城、乡镇等下沉市场，政府的扶持也是营收的重要因素。据小马介绍，街道办工会、学校等会与影院合作，定期组织包场观看红色影片等研学活动。小马粗略估算过，以乡镇为例，一家影院一年的红色研学收入大约在10万元左右。
除日常的票房收入外，部分县城或乡镇还通过发放电影赠票吸引那些因票价或担忧影片质量而不愿购票的观众走进影院，扩大受众群、提高上座率。而赠票流出的形式则包括超市购物积分、信用卡权益、旅行社产品附带等。
九派新闻记者李韵聪 实习记者张紫旖
编辑 吴迪
【来源：九派新闻】
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