“为一场演出奔赴一座城”已经成为年轻一代的文旅新常态。但如何将“路过式消费”转化为“目的地体验”？考验的是一座城市的智慧。
五一假期，佛山市南海区千灯湖音乐秀场里氛围燃爆，华晨宇“火星演唱会”在此连开三天，以户外的“乐园模式”，打造了一场集音乐、艺术与城市体验于一体的感官盛宴。仅“华晨宇火星演唱会佛山站”的话题在全网收获阅读量约6亿人次，预计拉动文旅商贸消费超6.8亿元。这场演出不仅是数以万计乐迷、粉丝的躁动狂欢，更成为“跟着演出游南海”的生动样本。南海实力“宠粉”，将演唱会“流量”转化为城市“留量”，推动音乐与城市文旅焕新双赢。
华晨宇“火星演唱会”佛山站的火爆早有预兆。自3月26日官宣以来，三次开票均引发秒杀热潮，印证了其顶流歌手的市场号召力。
然而演唱会经济的本质是注意力经济的极致呈现，传统演艺经济在许多城市往往陷入“曲终人散”的怪圈。这种“烟花经济”的症结，正在于城市服务系统与流量承接能力的双重缺失。南海的破局之道始于顶层设计，区别于简单引进演唱会的“场地租赁”思维，区政府成立由文旅、交通、商务等多部门组成的专班，将单场演出升维为城市级事件营销。演唱会前，邀请华晨宇花式打卡南海，看醒狮、观龙舟、学咏春，各类衍生话题频频刷新各大社交平台热榜。
演唱会经济的关键，在于如何将短暂的人流转化为持续的消费力。南海把音乐消费门票升级为全域文旅“通行证”，将单一的音乐消费延伸至全域文旅场景。通过与景区、酒店、商家等联动，持演唱会门票的游客可享受吃、住、游、购、行一系列消费优惠。既延长了游客停留时间，也激活了“一张门票撬动一座城”的消费链条，让城市文旅如雪球般越滚越大。在华晨宇火星演唱会的带动下，全区10个A级景区累计接待游客48.2万人次，同比增长73.37%。
在流量承接中，面对演唱会带来的大量人流，南海注重无缝接驳打造“零障碍”体验，增设免费接驳公交、延长地铁运营时间。南海有轨电车1号线推出“火星专列”，串联千灯湖、九龙欢乐PARK等核心文旅节点；新增的G6短线公交，运营时间延长至午夜，覆盖中央大街、万达广场等枢纽。既缓解拥堵问题，又将观众的动线自然的导入商业区与景区，放大文旅消费辐射效应。众多餐饮店也安排接驳车接送粉丝，营收普遍较去年同期增长20%以上。
当“95后”“00后”成为文旅消费主力，他们追求的不仅是功能上的满足，更是情感共鸣与价值认同。南海区以“宠粉”为核心理念，无论是演唱会上增多的女性洗手间、大批志愿者等服务细节上体现人性化设计，还是演唱会外“火星专列”“花花时空”等定制化场景营造，都彰显了在挣足流量“面子”的同时，也不断做实着服务的“里子”，本地保障服务大获好评。
消费一头连着宏观经济，一头连着千家万户，是经济增长的重要引擎，也是人民对美好生活需要的直接体现。演艺产业兼具经济功能和文化属性，既是无污染高产出行业，又是流行的时尚前卫和艺术先锋。随着大众文化需求持续增长，做强演艺产业成为了城市提升文旅竞争力、培育壮大人文经济、传播品牌形象的重要抓手。当下，南海区正抢抓演艺产业发展的风口，打造湾区演艺新高地。目前南海现已形成以千灯湖音乐秀场、南海体育中心、西樵山、贤鲁岛等为极点的演艺空间格局。今年南海启动包括“跟着演出游南海”在内的四大主题文旅促消费活动，要至少举办超20场次万人以上大型演唱会、音乐会。
从这个角度说，华晨宇南海演唱会的成功，是音乐与城市文旅的焕新双赢。于艺人，它证明了音乐IP与城市特质结合所能释放的创意能量；于城市，则展现了文旅产业从“资源依赖”转向“体验驱动”的升级路径，更是南海人文经济能级跃迁的催化剂。在这当中，我们看到了南海以系统性思维整合资源、以开放姿态拥抱顶流IP的品质。
当越来越多城市加入“演唱会争夺战”，真正的胜出者必将是那些能读懂“Z世代情感密码”、善用“人文经济杠杆”的先行者。未来，定当有更多年轻人因一场演唱会认识南海、爱上南海。
文字丨佛山市新闻传媒中心评论员黄碧云
图片丨主办方、南海桂城、佛山市新闻传媒中心提供
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