广告公司应开具 增值税专用发票或广告业专用发票。具体来说，广告公司取得的与经营相关的服务项目收入，如宣传费、配音费、会议费、会务费、展览服务费、调研费、租赁费、制作服务费、宣传制作服务费等，都应开具服务业发票。此外，对于广告收入，还需开具广告业专用发票。
增值税专用发票是中国增值税法律规定的专用发票，开票人必须是增值税登记企业，发票一旦开出，不可更改或作废，可以作为记账凭证，享受税收优惠。而广告业发票是广告行业专用的发票，国家税务总局规定广告行业必须使用专用的广告业发票。
如果广告公司只是偶尔需要开具发票，可以选择到税务局购买普通服务业发票。但如果长期需要开具广告发票，建议办理营业执照并自己到税务局购买发票，每月需交定额税300元，可以开具约5000元的发票。此外，也可以选择找一家能够自己开发票的广告公司代开，但需要支付一定的手续费，税率通常在10%左右。
综上所述，广告公司应根据自身业务需求和税务规定，选择开具相应的发票类型。
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