以文博会为媒中外文化产业“双向奔赴”

0次浏览发布时间：2025-05-24 07:53:00

证券时报记者胡华雄

第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）日前在深圳举行。本届文博会上，国内企业积极发力“出海”，众多外国客商则走进文博会，中外文化产业双向奔赴，成为一道靓丽的风景线。

比如，在文博会现场，蓝色光标就是这样一家积极寻求“出海”的企业。相关负责人孔晶对记者表示，2024年蓝色光标收入超过600亿元，其中海外业务收入为480亿元，占公司整体收入约八成。她表示，文博会上公司专门做“出海”主题的展台，希望把公司“出海”的资源、能力、渠道以及业务等，向所有参展的海内外客人呈现。

孔晶还向记者介绍了公司最新的文旅出海产品，这些以VR为载体的沉浸式体验产品，把历史文化、中国古诗词等传统元素和现代科技融合在一起，时间不是很长，普遍在15分钟左右。她表示，这些产品已在海外进行了多次巡展和驻展，非常受欢迎。

本届文博会上，泡泡玛特也靓丽现身。公司相关负责人表示，2018年8月，泡泡玛特正式成立海外事业中心，先通过B2C的方式拓展海外市场，2022年开始将战略重心转至DTC，在全球众多核心城市和地标性建筑开线下门店，随着多年深耕，泡泡玛特已经在30多个国家和地区开了超过500家线下门店，并通过电商渠道将业务触角延伸到全球近百个国家和地区。

对潮流IP出海的看法，泡泡玛特相关负责人认为，全球的消费者在审美方面的追求都是共通的，都热爱生活、文化、潮流和美好的故事内容。

一方面，国内企业通过文博会平台积极“出海”；另一方面，不少外国客商“走进来”，来文博会寻找客户和合作机会。

在文博会的10号馆展区，记者发现，印度、韩国、越南、土耳其、伊朗、埃及等多个国家和地区的展馆鳞次栉比，具有异域风情的标识和文化产品目不暇接。

在韩国展区，一位来自韩国的展区相关负责人对记者表示，这次来文博会主要带来了不少银器产品来参展。具体产品上，包括一些茶杯、茶具，以及一些手工艺品和饰品等。在埃及展区，“埃及复刻宝藏公司”的复刻展品，吸引了不少国内外客商驻足围观，成为该展区的绝对“网红”。印度展区则是以“印度市集”的形式呈现，印度细密画、家居、饮食等云集，让人宛如进入一个真实的印度市集。

展会上，中外文化企业和客商通过“走出去”和“走进来”，明显拉近了双方的距离，推动了中外文化产业的双向奔赴。

中国（深圳）综合开发研究院城市化所执行所长明亮在接受证券时报记者采访时表示，近年来国内有不少优秀的文化产品通过国际化、市场化的方式和渠道在全球进行广泛传播和扩散，获得越来越多国家和地区受众的关注和青睐，产生了深入了解中国故事、中华文化的浓厚兴趣，这些都为今后中外交流以及在其它领域的务实合作奠定了良好的基础。

对于进一步推动企业文化产品和服务出海，明亮认为，要持续加强对出海文化产品和服务的优化迭代，同时，推动更多数字文化产品扬帆出海。在某种意义上，我们的游戏《黑神话：悟空》、电影《哪吒》等只是牛刀小试，在游戏、影视、动漫等文化产业方面仍然面临跨国文娱产业巨头的挑战，其背后比拼的不仅是巨大的创意和成本投入，更是持续性的产品创新、优化、迭代、营销等综合能力。